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课程体系

模块一  品牌战略与核心策略规划 u   企业品牌战略决策过程 u   从消费者洞察与市场契机发展品牌策略 u   品牌核心策略规划的方法 u    品牌系统与结构规划 u   创意与设计力所构建的品牌竞争力 u   品牌系统管理与营销管理	模块二  品牌的互联网战略 u   电子商务商业模式与战略规划 u   电子商务的执行要领 u   移动商务及其竞争主题 u   互联网领域营销的重要发展趋势 u   传统产业无法回避的模式——O2O u   物联网及其应用案例	模块三：消费心理学 u   顾客消费心理及行为研究分析 u   商品的心理定价策略 u   顾客购买需求决策模型 u   提高品牌忠诚度的心理策略 u   顾问式服务+体验式销售	模块四：长尾电商品牌经营 u   长尾品牌模式结构与创新 u   产品结构和微分定位 u   品牌的DNA u   价值传达 u   中国互联网品牌蕴含的巨大商机
模块五  立体渠道战略与品牌整合营销 u   改变中的线上线下整合渠道 u   从商品到生活的转变 u     O+O渠道的模式与趋势 u   互联网时代的品牌整合营销	模块六  品牌危机管理与公关 u   高效的危机管理 u   风险的预防和控制 u   危机中的媒体公关传播 u   品牌危机恢复 u   品牌公关案例	模块七  新媒体整合营销 u   移动营销的五大关键字 u   找到你自己的品牌传教士 u   造就粉丝经济的六大重心 u   人、人性、自传播	模块八  品牌形象规划/BVI设计 u 品牌形象企划实务 u  品牌视觉识别系统规划 u  品牌设计思维与创意 u  品牌改造与视觉设计企划 u   品牌形象竞争力	专题讲座 专题讲座一：品牌核心价值的构建 专题讲座二：世界品牌的品味密码 专题讲座三：营销的切割运作策略和方法 专题讲座四：品牌实战系列论坛

品牌实战演练课堂
     该课程按照学员实际分组作业，每小组领取一个不同的任务，同学根据任务进行调研、品牌企划、撰写企划书和报告、形象设计以及品牌宣传等按照品牌形成的流程做策划，然后每组派出代表做演示讲解。最终老师将按照每组提供的方案进行多角度分析并做点评。
√品牌企划概要
√企划书发展撰写实务与简报技巧
√实战演练行业别分组讲解
√实战演练实际分组作业
√品牌实战演练简报
海外教学与国际品牌实地参访课程(选修)
本课程将安排学员到意大利知名品牌企业实地考察，学习和认识国际知名品牌各方面的管理与操作。（游学及考察费用自理）   部分师资介绍
许焕章
国际品牌策略规划与营销策划专家，具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验，所实际参与的项目几乎全业态包含：时尚，艺术，文化创意，教育，奢侈品，计算机信息，互联网，电子商务，五星级酒店，餐饮，服饰，生物科技，房地产，商业地产，快消与流通渠道等。
现任凯美瑞亚管理谘询公司，英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁，前高策地产服务机构副总裁，现任特别顾问，上海交通大学客座教授，ICMIC认证国际管理咨询师，美国培训及发展协会 (ASTD)，美国营销协会 (AMA) 资深会员，心理咨询师。
 
邵隆图
著名品牌策划专家，曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌，中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师，中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾问、国际广告协会(IAA)个人会员。
刘启明
现任美国恩孚欧咨询有限公司中国区高级副总裁，北京公司总经理。神州企业管理培训网首席顾问，曾任美国盖洛普有限公司中国区副总裁，首席咨询顾问，领导并完成过50个以上的跨国或国内企业管理咨询和市场营销项目。
莫康孙
北京麦肯光明SGM WORKS总经理暨麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁。逾三十年广告从业经验，先后担任麦肯光明香港、新加坡、纽约、 台北和中国大陆创意总监，负责多项跨国品牌：通用、雀巢、联邦快递、万事达卡、微软、强生、联合利华、可口可乐等。其创作赢取过如戛纳、克里奥等几乎所有重要国际奖项。
胡兴民
电子商务领域资深专家，超过20年以上管理经验，现任青岛海尔日日顺电商家居平台的总裁，历任麦德龙电子商务公司总经理、董事，台湾宝洁公司品牌经理，英特尔亚太公司渠道总监，eBay易趣网络公司商务总监，新蛋网副总裁，大货栈购物网总经理等。擅长电子商务营销管理，有丰富的大型电子商务企业经营管理经验。
唐圣瀚
现任北士品牌设计顾问ceo，中华企业形象发展协会理事长，微软(Microsoft)创意顾问，文化大学广告系讲师，北京大学、清华大学兼任讲师。品牌识别形象规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe Systems 广告设计规划，中国石油CIS规划设计，台北101国际金融大楼CIS 设计，飞利浦广告设计规划，微软广告设计规划。
郭德榜
现任上海奥美互动董事总经理兼奥美互动中国区电子商务副总裁。曾任当当网首席市场官，奥美广告 （北京/上海）、北京奥美广告董事总经理，北亚区联想品牌副总经理，擅长营销策划、品牌建设、传播架构以及品牌队伍管理，对互联网、快速消费品和金融服务等行业本质都有很深刻的认识。
方宝庆
上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所副所长，国际及两岸零售连锁专家，市场运作25年，执教20年，曾任麦当劳、自然美、太平洋百货、宝龙、乡村基、冠军等上市集团公司总经理职务，建设部设计院、时代华纳、环球金融中心、沃尔玛、顶新、达芙妮、阿迪达斯、克莉丝汀、和成等企业的高级顾问。
褚文
现任奥美公关中国区首席战略官。资深的市场公关人士，有着20多年的公关和市场整合营销经验，曾担任跨国公司的市场总监为IT、医药、汽车和快速消费品等不同行业领域的客户提供危机管理咨询和解决方案。
谢君
上海交通大学海外教育【中国商业发展研究所】副所长。致力于“管理技术与管理才能发展”的专业研究，曾在香港和新加坡工作多年，担任过跨国公司大中国区营运总监、督导技巧导师、人力资源总经理；曾任世界500强百货公司大中华区副总裁；现任500强商业地产集团副总裁。并兼任多家跨国公司常年培训顾问。 历届学员名录

邦臣国际酒店集团 青岛啤酒股份有限公司 汉庭酒店集团 永乐中国电器销售有限公司 上海第一八佰伴有限公司 拜耳制药公司 大金中国投资有限公司 上海陆家嘴物业管理有限公司 杭州千岛湖啤酒有限公司 美国科视数字系统有限公司 蒂雅高珠宝中国有限公司 博世中国投资有限公司 香港金欧莱化妆品有限公司 杭州柏莱雅控股股份有限公司CCDI设计集团 柳州工贸大厦股份有限公司 星河湾集团

朝日啤酒株式会社上海代表处 上海浦东发展银行 上海电信 英国德惠斯特上海代表处 上海罗卡芙家纺有限公司 杰玛士咨询（上海）有限公司 联新国际医疗集团 红星美凯龙家居集团股份有限公司 上海欧挺国际贸易有限公司 尼纳斯石油上海有限公司 百安居中国投资有限公司 森马集团 太平鸟风尚男装有限公司 奔腾电器（上海）有限公司 分众传媒 统一企业（中国）投资有限公司 中国移动通信集团上海有限公司

华安基金 上海雷允上药业有限公司神象参茸分公司 香港金欧莱化妆品有限公司 史翠英控股集团有限公司 上海京沪商标事务所 上海太太乐食品有限公司 五芳斋集团 稳健医疗集团 乔德纺织品有限公司 杭州华三通技术有限公司 上海佳宝食品有限公司 上海广生行日化有限公司 昆明贝克诺顿制药有限公司 上海八融食品有限公司(宜芝多)   建设银行信用卡中心 来伊份股份有   限   公司

     交大海外来自品牌营销业界的实战派专家和众多案例，总能让你茅塞顿开，在现代品牌战略和营销的课堂上让我学到了一些实用的新理论与框架，启发我用新的视角去思考，深刻认识到了品牌营销对于企业的价值。

——李建全

董事长

稳健医疗集团

现代品牌战略和营销的课堂是一个切实提高专业能力的地方，学习氛围浓厚，专业水平高，所授内容实践性强。

-    ——刘坤铭

主席兼行政总裁

香港励进集团控股有限公司 

多年的商场竞争让我真正意识到只有打造自己企业的品牌才是王道，中国公司需要更前沿的品牌理论指导，以应对竞争日益激烈的“国际市场”和国际品牌，在此“战略思维”尤其是协同思维是中国企业必须构建的能力，这一切在交大海外的现代品牌战略和营销的课堂都能得到解决。

——张聪

总经理

上海医药集团青岛国风药业股份有限公司     

上海交通大学总裁研修培训简介

上海交通大学
上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的高等学府之一，是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过122年的不懈努力，上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。
上海交通大学海外教育学院
上海交通大学海外教育学院是上海交通大学从事高层次、专业型、实战性、国际化学历后教育的直属单位，为组织和个人发展提供综合教育与培训服务。自2003年成立以来，学院已累计培训学员逾10万名，师资阵容逾3000位，是国内领先兼具国际影响力的高端继续教育品牌。学院以“坚持海外特色，创导终身教育，铸就一流品牌”为办学宗旨，依托上海交通大学优良的办学传统，引进海内外优质教育资源，探索名校办名继续教育之路，为人才强国战略、终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。
学院与英国剑桥大学、牛津大学，加拿大多伦多大学，澳大利亚悉尼大学，美国西点军校、加大伯克利分校、宾夕法尼亚州立大学等世界著名大学进行深度合作，同时也与国际银行家同业公会、英国国际财务会计师公会、美国人力资源管理协会、美国高尔夫高级管理者协会、香港金融工程师协会、中国市长协会女市长分会、上海市创业投资行业协会、上海市国际股权投资基金协会等一批海内外知名协会建立了广泛的合作关系，依托学院国际领导力研究所、金融创意研究所、产业创意研究所、税务研究所、中国商业发展研究所、主题公园研究所、牛津大学领导力与公共政策研究中心交大海外分中心的专业研究力量，为企业单位提供咨询诊断、课程培训到企业大学的综合服务。学院培训课程体系由公开课、定制课程、学习卡课程构成，跨通用管理、专业管理、金融财税、人文艺术、企业大学等领域，很多课程已成为该领域的代表课程，获得了包括企业家、企业高管、银行行长和高级专业人士等构成的学员们的一致好评。
学院本着服务社会，服务企业的宗旨，在提供公开课程的同时，还为包括上海贝尔、上海大众、宝钢股份、上药集团、文广集团、云南机场集团、建设银行、工商银行在内的三百多家国内外知名企业提供了各类“量身定做”的特设定制课程。
上海交通大学海外教育学院校友构成
学院倡导“让学习成为一种生活方式”之理念，先后邀请了梁定邦、夏斌、樊纲、易中天、张维迎、巴曙松、张五常、马蔚华、吴晓波、任志强、郑永刚、陈志武、江南春、周其仁等一大批著名专家学者和行业风云人物，举办了一百多期高端讲座。学院每年还举办近百场专题沙龙和论坛，对校友免费开放。目前，学院已组建了高级经理联谊会、总裁联谊会、创投与私募联谊会、税务联谊会、高尔夫俱乐部总会、国际人力资源联谊会、新沪商交大海外学院分会、房地产金融CEO联谊会、艺术品鉴赏与投资联谊会、金融投资与财富管理总裁联谊会、国学联谊会、现代物流与供应链管理联谊会、中国连锁企业总裁联谊会、收藏俱乐部、温籍校友全国联盟、南京分会、杭州分会、无锡分会、宁波分会、苏州分会、摄影俱乐部、金融精英联谊会、企业家创新俱乐部共23个校友联谊组织，旨在为广大校友打造学习加油站、交流平台和精神家园。
战略定位
高层次、专业型、实战性、国际化。
近期战略目标
至2020年，在交大争创世界一流大学冲刺中，率先跻身世界一流学院，为学校战略服务。
办学宗旨
坚持海外特色 创导终身教育 铸就一流品牌
核心价值观
海外教育学院从成立开始就把责任作为核心价值观，服务国家人力资源大国转化为人力资源强国的战略，践行终身教育作著名高校为社会服务的一种使命，为上海交通大学创建世界一流大学添砖加瓦。
学院文化
责任为核心价值观，创业和创新为特色。
学习理念
让学习成为一种生活方式。
质量理念
视质量为生命，像爱护眼睛一样爱护交大的品牌。
服务理念
以学员为本，以老师为本。
“大家”理念
我与学院共成长、人人都是创业者。

学校名称：上海交通大学总裁研修培训

固定电话：188-9001-4593

授课地址：上海市华山路1954号 上海交通大学浩然高科技大厦九楼 预约参观